亿正策略文艺辣评丨名人开视频播客，稳赢？

近日，松江区车墩镇安贝尔花园和金地积木两个小区的多位居民向新民晚报“新民帮侬忙”栏目反映，小区周边的“车亭公路影振路”公交站，是几年前在周边居民的多番呼吁下设立的，最近随着车亭公路拓宽改造工程结束，公交站突然被搬到了240米外，途经的7条公交线路，不约而同都开始取消在原处停靠。居民表示，公交站移站未提前征询周边居民意见。

“小区门口成了露天菜场，把环境搞得一团糟，连路都没法走了！”家住奉贤区亚通聚秀苑的多位居民向“新民帮侬忙”求助，长庚路南行港桥附近，每天清晨被近百名菜贩占据，堵塞交通、环境脏乱，而其中存在的售卖宰杀活禽等乱象，更是让人“细思极恐”。

近日，章泽天个人视频播客《小天章ON AIR》一经上线即引爆话题。刘嘉玲作客、香港旧居录制的配置，让首期节目4小时订阅量破2万，小红书账号3小时涨粉超4万，尽显名人自带的流量底气。但热度之下，争议亦如潮涌：问题空洞、自我陶醉、对话缺乏深度，网友吐槽直指提问者专业能力与活人感不足。这场流量与口碑的错位，抛出了议题：名人开视频播客，自带光环便能稳赢吗？

视频播客兴起，为人们提供了新的表达阵地。相较于音频播客的小众陪伴属性，视频形态兼具视觉冲击与多平台传播优势，既能通过场景营造增强沉浸感，又可依托切片传播放大声量，成为名人重塑人设、拓展话语权的优选。从陈鲁豫《陈鲁豫·慢谈》与嘉宾们完成温润走心的表达与深度对话，到杨天真《天真不天真》精准圈定高知女性群体，不难看出名人资源与播客赛道的高度适配，赢在投资app而他们的嘉宾人脉与流量，也构成了一定的“行业门槛”。

但门槛不等于护城河，流量无法替代内容质感，播客更不是孤芳自赏的独白场。有些名人播客问不出有生活、情感质感甚至痛感的问题，即便手握独家故事素材，也难以深挖内容价值，最终沦为个人情怀陈列，无法引发大众共情。加上视频形态的特殊性，更放大了能力短板。在屏幕上，对话状态、临场反应被尽数呈现，无效提问、节奏松散等问题暴露无遗，进而引发专业度质疑。显然，单纯靠猎奇场景、重磅嘉宾，在播客这一强调观点与密度的媒介中是“撑不住”的。

反观好的视频播客，每一次提问都是有效的，完成提问者、受访人、观众的“全员共情”。甚至对话中提及的文学作品，引发人们按图索骥，让原本的“冷门”走入大众视野，销量飙升到出版社紧急加印。